麻豆搞笑视频 它来了它来了！2021春节档向我们走来了！距离春节档还有不到一周的时间，相信各位观众已经摩拳擦掌迫不及待想冲进电影院了，《唐人街探案3》《刺杀小说家》《你好，李焕英》《侍神令》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》七部大片也将在2月12日那天同时亮相，为影迷带来一场光影盛宴。
值此之际，1905电影网、电影频道融媒体中心共同发布《2021年春节档电影前瞻报告》，从市场、口碑、产业三个维度，对2021年春节档电影进行全方位的前瞻分析。
点击此处浏览《2021年春节档电影前瞻报告》
2021年1月29日，春节档大年初一上映的七部影片同步开启预售，首日预售票房历时32小时破亿。截至2月7日，总票房累计达4.48亿，为春节档创造了良好开局。
2021年春节档影片各平台想看数累计超1600万，创造近年最高期待值。其中《唐人街探案3》全平台想看数超1100万。
2015-2019年豆瓣平台春节档影片想看数量稳定增长。自2017年起，猫眼、淘票票购票平台想看数迅猛增加，营销效果充分体现，相对广泛的代表了观众的想看意愿。
统计发现，2021年春节档影片期待值分布与购票平台想看比重并不完全一致。《唐人街探案3》虽然预售、想看遥遥领先，但综合社交媒体讨论度，《你好，李焕英》《刺杀小说家》与之差距并不悬殊。春节档影片“一超多强”，整体票房潜力巨大。
近五年春节档期电影市场释放出巨大潜力，全年票房占比逐年增长，达9%以上，超过贺岁档、国庆档成为节假日第一档期。
2021年春节档，全国电影院上座率限制在75%，观众响应“就地过年”倡议等给电影市场带来不确定因素。但从今年的预售情况、全民关注度及观影需求来看，仍有很大增长空间。
近三年冠军影片的票房贡献率均超30%。2018、2019年，前三甲影片票房超10亿，票房第4位、第5位影片5亿左右量级。票房向“头部影片”倾斜的趋势更为凸显。其中，《流浪地球》《红海行动》均为上映期间逆袭进入档期票房三甲。
近五年春节档爆款频出，期间7部左右新片上映已是常态，呈3部喜剧片+2部奇幻、科幻类型+2部动画的搭配格局。2021年春节档七部主要影片类型分布与往年类似。
近五年春节档影片口碑评分集中在6-8分，口碑评分超7分的影片22部，占比61.1%，整体实力不俗。高口碑、高票房区域的8部影片，均为2017年之后上映，春节档影片口碑整体走高。
2017-2019年，春节档票房冠军影片口碑逐年提升，在档期之后收获票房占影片总票房的比例也逐年增加。高口碑影片不仅能在春节档拔得头筹，节后的票房提升空间越来越大。
2018、2019年，《红海行动》《流浪地球》虽然首日排片占比不占优势，但凭借高口碑引发热议，上映期间影片排片、上座率不断提升，最终取得高票房成绩。影片的平均排片占比即是票房收益的直观体现。那么，高口碑对驱动排片上涨作用有多大呢？
《流浪地球》口碑、平均排片领先，取得档期冠军。口碑第二的《飞驰人生》首日排片第一，但票房最终并未超过《疯狂的外星人》。口碑与票房表现，并不是总是完全对应的。
口碑较高的《唐人街探案2》票房反超《捉妖记2》，而口碑评价更高的《红海行动》档期票房位居第三位，增长空间延伸至节后。高口碑影片要快速发挥带动票房的潜力，还需要一定的条件。
2018年春节档前夕，《捉妖记2》热度指数领跑，获得首日排片冠军。上映期间《捉妖记2》迅速下跌，而《唐人街探案2》热度持续，春节档中后期达到顶峰。《红海行动》口碑效应发挥较缓，没能在档期内超越《唐人街探案2》。
2019年，《流浪地球》M热议指数自上映便迅速走高，口碑的发酵效果显著。《飞驰人生》口碑评分8.1分，较《疯狂的外星人》7.7分稍高，但热议度一直落后。可见，上映期间持续热议是提高排片、最终取得票房佳绩的关键因素。
2015-2019年，中国电影股份有限公司主控出品春节档影片数、票房领跑，博纳影业紧随其后。上榜机构多为传统影业集团。
2021年春节档多家影视机构多面布局。中国电影股份有限公司参与3部影片的出品，华谊兄弟、联瑞影业参与2部影片出品，路阳（自由酷鲸影业）、郭帆两位导演相关联公司也参与2部影片的出品。此外，工夫影业、追光动画、上海艺言堂均为首次主控出品春节档影片。
在2021年春节档，一些电影“新力量”也试图“入局”，参与这一全年最重要档期的“群雄逐鹿”。
01
购票平台全面介入
2021年春节档上映的7部大片，6部都有猫眼、淘票票售票平台机构联合出品、发行。《人潮汹涌》是唯一一部两家平台未直接参与的影片，目前预售排名第五。
02
互联网影业集团活跃
2019年，阿里巴巴影业（《小猪佩奇过大年》）曾以首位出品方角色入局春节档，2021年阿里巴巴影业依然活跃，优酷电影、网易影业、乐创影业也加入2021春节档出品发行行列中。
03
文娱行业新力量入局
字节跳动系继2019年播出《囧妈》，2021年再次加入春节档。字节跳动参与出品《唐人街探案3》，抖音（厦门）联合出品《刺杀小说家》，抖音隶属机构北京微播视界联合出品《熊出没·狂野大陆》。哔哩哔哩影业首次参与出品春节档影片，潮牌泡泡玛特联合出品动画“新哪吒”，为春节档电影市场带来新鲜力量。
2021年，春节档在宣发层面也涌现了一些新现象。
01
尝试“云路演” ，覆盖更广效果显著
《你好，李焕英》邀请了全国11个城市的上千名观众走进电影院，通过银幕观看云路演现场情况，同时云路演活动还在抖音进行线上直播。直播话题超700万关注，共计156.7万人次观看，网售平台想看大幅增加。
02
短视频、直播热度高，成新兴营销平台
抖音短视频平台，2021年春节档7部主要影片播放量累计超92.2亿次，而这一数据在2019年仅为53.35亿次。2021年春节档除了两部动画，其余5部电影均通过李佳琦、薇娅直播间进行宣传售票。
03
传统宣发物料发布量提升，功能性增强
2021春节档各大片方预告片、MV、特辑、海报剧照发布量较2019年有所下降。根据猫眼平台统计，2019年春节档七部影片宣发物料累计投放次数在102次，而2021年这一数据截至目前仅为26，这或许可以理解为片方宣发的重点转移至短视频等新兴平台。2021年，7部主要影片首次增加预售（及倒计时）海报，发布物料的功能性有所增强。
04
电影周边盲盒亮相预热
2021年春节档，泡泡玛特作为《新神榜：哪吒重生》的出品方之一，在春节档前夕即推出了电影周边盲盒，为影片预热宣传。这也是电影周边产品首次在宣发阶段亮相。
[1905电影网]独家原创稿件，未经授权不得转载，违者将追究其相关法律责任
