圆桌 | 老年人口2.6亿,谁在关心他们的观影需求麻豆dv

更新:2021-07-19 19:11来源:最新麻豆视频在线浏览次数:
《悬崖之上》40岁以上观众占比接近20%


麻豆搞笑视频 《悬崖之上》距离十亿票房俱乐部一步之遥。年过七旬的张艺谋导演,用作品证明了自己的创作能力。影片中的特定年代背景,吸引了不少老年观众入场。影片人群画像构成中,40岁以上观众占比接近20%。


《战狼2》《我和我的祖国》《你好,李焕英》等爆款影片中,老年人占比相对其他同档期新片较高。近年来,老年观众是否大批入场,甚至开始成为衡量一部爆款院线电影,出圈与否的重要参考标准之一。



5月11日上午,国家统计局、国务院第七次全国人口普查领导小组办公室,发布第七次全国人口普查主要数据结果。


数据显示,人口年龄方面,与2010年第六次人口普查相比,0—14岁人口为25338万人,占17.95%;15—59岁人口为89438万人,占63.35%;60岁及以上人口为26402万人,占18.70%(其中,65岁及以上人口为19064万人,占13.50%)。


我国少儿人口比重回升,生育政策调整取得了积极成效。同时,人口老龄化程度进一步加深,未来一段时期将持续面临人口长期均衡发展的压力。



在此背景下,老年电影市场会不会迎来一个发展机遇?未来会不会有更多适合老年人观影的院线电影出现?市场会不会出现针对老年人的专属影厅?


对此,1905电影网邀请到了《二十二》导演郭柯、拓普数据CEO程飞、UME国际影城运营总监蔡晓雪,展开了一场线上讨论。


圆桌


1905电影网:根据第七次普查数据,我国人口老龄化进一步加深的背景下。您觉得未来电影院里老年观众的数量,会不会越来越多?为什么?


郭柯:我感觉现在(老年观众数量)应该比过去好一些。因为毕竟现在大家通讯,包括接受信息的方式与之前不一样,‍‍所以如果有‍‍他们‍‍感兴趣的电影,我觉得他们会走进影院。有印象,上一次‍‍好像是类似于《芳华》这样的电影,吸引了‍‍一批老年人进电影院看。‍‍ 


程飞:老龄人口数量增加并不代表老年观众数量的增多,反过来可能会影响观影总人数。一来,现在电影市场消费主力以年轻人为主;二来,市场上适合老年人观看的电影题材也越来越少,不像欧美文艺片受众以老年人为主。当然从数据上来看,老年人题材电影有可开发的潜质。


蔡晓雪:关于第七次人口普查的报告,我也大概看了一下什么,‍‍有个关键词叫新消费面孔。其中,有一个新名词叫“银发族”之类的。‍‍‍‍这都是挺新鲜的一些词语。但就当下影院的整体行业情况来看,‍‍‍‍主力‍‍观影的人群还是在趋于年轻化。


但未来‍‍像我们80后、90后这一批人,到了50多岁的时候。可能就二零三几年的时候,‍‍因为我们这一代人是养成了在电影院看电影的习惯,‍‍所以说我觉得可能未来的一段时间内,‍‍会有老年观众数量增加这样的情况发生。



1905电影网:据您了解,目前而言,中国电影市场老年人院线电影观影群体整体人群数量,每年观影次数,处在一个是什么状态? 


程飞:目前,(电影市场)处于一个较低的观影次数,因此有一定的提升空间。票价,影院的距离、娱乐方式的选择等多种原因。


蔡晓雪:在此之前,我了解过全‍‍国人均的观影人次,确实是人口比较多,‍‍所以‍‍我们人均年度观影次数从‍‍2017年才突破‘1’。


如果针对老年人这个部分的话,我没有特别详细的数据,但确实知道对于大部分的老年人来说,可能‍‍比如说在有特定影片,或者是‍‍在春节档期的时候,才会走进电影院的。因为‍‍春节档期是这种合家欢的属性,‍‍任何一个档期都很难与它相比。目前,我觉得‍‍可能老年人‍‍‍‍对于影院的参与度真的并不是很高,这确实是普遍存在的‍‍一个现象。


2021年春节档影院景象


1905电影网:您认为当前促使国内老年人走进电影院的原因有哪些? 


郭柯:其实,老年人走进影院的大部分原因可以分为两种,主动和被动。‍‍被动的当然就是陪小朋友看动画片或者陪子女一起看电影,主动的比如像《我和我的祖国》《夺冠》这种。



因为有的老年人性格比较倔,‍‍几十年不去看电影,‍‍你让他现在去看,还需要注意方式方法,还是需要根据每个人的实际情况,去鼓励。让他能一步一步的接受看电影,我觉得它不是一、两句话的事。‍‍或者刚开始你可以买好票,‍‍让他们陪你去看。


程飞:主要还是过年过节跟子女一起去电影院,并不像年轻人观影所强调的社交属性。其次遇到《夺冠》这样描写老一代的事,会激发老年群体观影欲望。


蔡晓雪:我觉得还是陪家人为主。当然,还有更多的一些像我们70、80后,会为家人‍‍买影票。比如说,有时我也会给爸妈买票。‍‍可能最近有一个影片或者有几部影片上映,根据我平时和他们相处的感觉判断,知道他们是喜欢这些影片的。



1905电影网:您觉得老年观众会喜欢哪类题材的大银幕作品?为什么? 


郭柯:现在的老年人应该喜欢和他们亲身经历有关,或者时代记忆有关的电影。


由于每代人成长的时代和经历不同,每代老年人喜欢的电影题材或者元素,它会随着时代‍‍‍‍会有一些变化的。比如我们80后‍‍的记忆,还有我们上学时的一些记忆,包括那个时候玩的游戏等。‍‍我觉得以后‍‍随着我们这帮导演年龄的增长,也会把那个年代一些怀旧的‍‍元素放进电影中去。 


程飞:比如说历史题材,包含他们年轻时候生活痕迹,以及与过去经历有关的,涉及家国情怀的影片。



蔡晓雪:老年人喜欢的电影,我是觉得他是有特定性的,‍‍比如说家庭伦理的,或者是他们那个年代人经历过的一些事情‍。


我了解的我爸妈也好,或者是一些阿姨、叔叔也好,他们喜欢的是‍‍不一样的。比如‍‍说之前我知道喜欢《战狼2》,‍‍这种爱国‍‍爱家题材的(电影)老年人很多。‍‍然后,也有喜欢像《夺冠》这种的。‍‍因为我知道在我父母年轻的时候,乒乓球和排球是陪着那代人长大的,非常有代表性。


因为当下老年人更多在家是看电视,这次《悬崖之上》使用的这些‍‍大咖都是演技派,并且他们平时更多是在电视上活跃。‍‍所以,对于老年人来说更有共鸣,‍‍而且这个年代背景,我觉得他们是非常了解的。



1905电影网:在您的认知中,老年观众自己去看电影,一般会选择哪个时间段?


程飞:主要在上午场、下午场,比如电影博物馆会有很多公益放映,票价很便宜,去观影的老年人比例非常高。黄金场次肯定偏少,毕竟时间晚了,下午老年人可能要接送孩子,给孩子做饭,晚上还要出去锻炼。其实,北京像电影资料馆之类的艺术影院,是会有一小部分老年观众的。


蔡晓雪:一般早晨起来老年观众比较多,大概时间就是在九、十点钟的这段时间。


‍‍我感觉对于现在很多五、六十岁的老年人来说,人生已经进入到新阶段。他们一辈子都为了家庭奋斗付出。然后,到了这个阶段,他们又是在帮子女‍‍去带孩子。‍‍所以,其实他早晨起来可能要先送孩子,‍‍送孩子这个时间段大概就是七八点之间。


等‍‍到八点多钟他缓过来之后可能菜也买完了,什么事情也没有了,他‍‍会打算走进电影院看看电影。中午这个时间他可能要回家做饭,‍‍所以我们感觉‍‍是在大概在九、十点钟这段时间。


1905电影网:未来国内电影市场创作方面,会不会对此老年人题材做出一定倾斜?


郭柯:我觉得这需要创作人员有心才行,你要写到跟他们比较相近的这种情感,或者说‍写到现实生活中,他们可能感兴趣的点。但你说‍‍让老年人一下接受喜剧片什么的,‍‍‍‍‍‍可能还是有一点点困难。


我也时常劝‍‍家里60岁以上的这些长辈们,去看看春节档什么的,但有时‍‍他们宁愿在家待着。但这两年有了很好的一个提升。他们会选择像《夺冠》《我和我的祖国》等,这些跟中国‍‍历史进程有关系的题材去看的。


1905电影网:未来会不会出现专门针对老年人的专属影厅? 


程飞:很难,因为不是观影主力人群,不管是扶手,还是提高银幕亮度都会提高成本,而观影并不是老年人主要娱乐方式。当然如果上游市场加大对老年影片的开发力度,且产出较高的市场份额,不排除影院增设老年人专属影厅。


蔡晓雪:我们现在影院里面,包括‍‍厕所坐便旁边都有这种针对老年人扶手的。我们影厅‍‍也会有一些相应的坡道设计,‍‍并不全是台阶。其实,有一些细节影院是在逐步的调整。当下,要针对老年人去做一个特殊的影厅,我觉得还有待考量。



1905电影网:行业上下游还能做出哪些鼓励更多老年人走进电影院的措施?


蔡晓雪:这应该和消费理念有关。我觉得其实像我父母的那一代人,要改变他们的消费理念很难。‍‍我觉得还是分不同的地域,不同的人,他所处的生活环境、消费环境如何。


‍‍可以在票价或者其他方面做出一些优惠政策,来吸引更多的老年人走进电影院,可以首先在一二线城市‍‍来做。‍‍比如,我们影院现在早上10点之前,甚至是全天观影,针对60岁以上的老年人,有一定优惠幅度。比如,在北京针对老年人观影,我们是按照影片最低限价来执行的。然后,我们可能会让老年人提供身份证之类等证明。‍‍


郭柯:如果有这样的优惠政策能扩展开,‍‍应该是能促进六十岁以上的人去看电影。‍‍对,只是他们‍‍也许不知道这个信息,我们可以把这个信息传递到他们‍‍耳朵里。


结语


据郭柯对1905电影网独家透露,由于国外疫情原因,新片《小天》的剧本创作及拍摄重心转换到国内。目前,该片已经立项,预计今年8月开拍。同《三十二》、《二十二》一样,老年人是该片的关注主角。影片主要讲述的是外公与外孙女之间的亲情。



‍‍2019年4月14日,北影节举行的“光影七十年 奋进新时代”主题论坛上,谢飞导演曾现场呼吁在社区成立老年院线,以降低票价。


时年已77岁的谢飞说,“电影院应该多元发展。如果在社区建老年院线,在中学、大学建设学生院线,五元十元一张电影票,绝对可行,就像上世纪80年代一样全民看电影。”对于中国电影市场而言,则需要更多像《战狼2》《你好,李焕英》等,老少皆宜的爆款作品出现。


文/五年
标签: 第七次人口普查老龄化观影老年人

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