内容为王时代，流量与演技是天生冲突的吗？麻豆dv

《穿越火线》鹿晗剧照

麻豆搞笑视频 2019年暑期档，科幻巨制《上海堡垒》口碑与票房双双失利。作为影片主演之一的鹿晗，一时被淹没在舆论的讨伐声中。

导演滕华涛随后在微博上向观众致歉，并在接受采访时称“用错了鹿晗，在一个不适合他的类型里”。片子本身固然存在问题，但鹿晗的个人演技同样成为诟病之处——这似乎再次验证了普通观众眼中流量明星约等于演技绝缘体的偏见。

鹿晗作品口碑统计

2020年，鹿晗主演的游戏竞技题材网剧《穿越火线》口碑小爆，脱去粉丝滤镜之下的演技也逐渐得到观众认可。李易峰、吴亦凡等，也曾尝试同种方法，缓解演艺生涯的“中年危机”。

在此之前，不少明星已经证明了流量与演技可以兼而有之，两者并不天然排斥。内容为王时代，优质作品已成为昔日流量大户人气回春的良药，商业价值的护城河。

流量明星的“中年危机”

一朝被蛇咬，十年怕井绳。《上海堡垒》之后，不少观众是抱着看热闹甚至看笑话的心态观看鹿晗新剧。然而，人们预想中的吐槽大会却变成大型真香现场。

“我还以为是烂片呢，看了一会还挺好看，别带有色眼镜，先看看再说吧。” 豆瓣短评区这条呼吁观众理性看片的留言超过七千人点赞。鹿晗演技成为观众评论关键词之一，一度登上微博热搜TOP5。该片豆瓣评分7.7，创造了其主演影视剧作品得分新高。

《穿越火线》收获了令人惊喜的口碑

客观而言，《穿越火线》中肖枫的人物设定与鹿晗有许多相似之处，现实中的生活体验为其表演观感加分不少。比如，剧里剧外两人都喜欢电竞游戏、同为九零后等，而生活是表演的基础。

当然，外部压力也不可忽视。该剧2019年5月至10月拍摄期间，正好经历了《上海堡垒》引发的舆论风暴。站在暴风眼中心的鹿晗，也很难不想通过下一部影视作品证明自己以及改善大众印象。这种流量明星经历演艺生涯低谷，通过作品进行人气反弹或者转型的现象并不少见。

2014年凭借《古剑奇谭》百里屠苏一角走红的李易峰，也曾遭到没演技、眼神呆滞的质疑。2017年之前，其主演的《青云志》、《怦然星动》、《心理罪》等影视作品，口碑均在及格线之下。2018年暑期档，通过《动物世界》李易峰的演技开始得到认可。2020年1月，由其主演的首部火箭军题材军旅剧《号手就位》杀青，不少观众期待此剧播出。

《动物世界》李易峰剧照

2017年，《三生三世十里桃花》宣告流量明星+大IP的大银幕爆款方法论失效。作为主演之一的杨洋也在积极寻求转型，不仅出演了军旅题材作品《特战荣耀》，还与成龙大哥一同主演了动作大片《急先锋》。虽然两部作品仍未播出，但能够看出杨洋转型心切。

去年跻身国内顶流的“现男友”，在这个暑期档主演的《抵达之谜》口碑并不理想。由于该片是导演处女作且拍摄于李现成名之前，观众相对包容。但后续其主演的《古董局中局》、《赤狐书生》能否证明演技实力，仍然有待检验。

《抵达之谜》李现剧照

演艺生涯的“中年危机”面前，用作品去赢得观众尊重与认可是流量明星转型的关键所在。一部好作品能够改善大众印象，但要想维持观众好评还需不断有优质作品输出。此外，一部影视作品的成与败，主演只是其中的重要一环而非全部。因为一部影视剧，将主演捧上天或者踩入地心同样不可取。

作品决定商业价值长线走势

2017年暑期档开始，流量明星不再是影片票房的保证书，剧集收视率的护身符。无论大银幕，还是小荧屏，内容质量成为赢得多数观众手中电影票及遥控器的重要参照物。

《上海堡垒》口碑惨败

大众审美能力的提升，成为流量明星中年危机的根本原因。在时间、金钱有限的前提下，多数观众不愿为没有营养的影视作品埋单。日渐成熟的文艺作品受众，改变了市场的游戏规则。 

这也倒逼明星群体不仅要有颜值，更要有演技。无论偶像派还是实力派，作品已经成为拉近观众与资本距离的最好媒介。谁能赢得大众注意力，谁就能市场的认可，各种资源也就接踵而来。

对于流量明星而言，虽然参演影视剧片酬只是其商业收入的一部分，但作品口碑也会对未来广告代言等产生潜移默化的影响。一部影视剧的成与败，往往决定着主演未来整体商业价值的走向。

《少年的你》剧照

根据相关机构发布的《2019年CSI明星商业价值排行榜单》统计，2019年鹿晗商业价值排名第15名相较2018年下滑9名。《上海堡垒》无疑成为此次排名滑坡的最大诱因。处在此排行前三甲的杨紫、李现、易烊千玺，2019年分别参演了《亲爱的，热爱的》、《少年的你》等热门口碑影视剧。

《亲爱的，热爱的》海报

对于资本来说，流量明星就像地里的韭菜，割完一波还有下一波。鹿晗、李易峰之后，还有其他顶流偶像们。在私域流量被榨干之后，那些还未被充分开发的“后浪”们，拥有更多的商业变现空间，更值得资本关注。

反而言之，流量明星只有不断参与优质作品吸引路人，才能保持商业价值的可持续性。多重内外因素影响之下，流量明星需要从偶像派转型实力派。

在外人看来，流量与演技兼得似乎是个伪命题，实际两者并不冲突。作为內娱顶流团体TFBOYS的成员之一，易烊千玺在银幕处女作《少年的你》的表现可谓惊艳。“你是一个演员，不是一个偶像。”知名编剧张冀的这句评价，是对其演技的充分肯定。

翻开国内娱乐圈历史，许多业内常青树也是从偶像派蜕变成实力派，颜值与实力并存。比如，业内劳模刘德华年轻时小鲜肉一枚，但其在首部电影作品《投奔怒海》中的演技得到多数影迷认可。

《投奔怒海》中青涩的刘德华

由此可见，流量与演技并非天然冲突。有流量加持的演技能够被更多观众看见，有演技垫底的流量拥有更大的商业空间。始于颜值，终于才华，才是明星的最好归宿。